Ý tưởng về công ty mà sau này trở thành ASUS bắt đầu từ một cuộc trò chuyện trong quán cà phê tại Đài Bắc, nơi một vài kỹ sư đầy tham vọng chia sẻ ước mơ thành lập một “công ty nhỏ và đẹp”.

Trong vòng 8 tháng, các kỹ sư này đã tạo ra Cache 386 và ISA 486/25 — hai bo mạch chủ máy tính cá nhân được sử dụng trong các sản phẩm hàng đầu trong ngành do IBM và ALR chế tạo. Với sự thành công của những bo mạch chủ đầu tiên này, Đài Loan nổi tiếng toàn cầu như một trung tâm về các sản phẩm CNTT chất lượng cao.

Khi công việc kinh doanh phát triển nhanh chóng, Chủ tịch ASUS là Jonney Shih đã tích cực đào tạo và cố vấn cho các kỹ sư mới của công ty, tập trung vào lý thuyết điện tử nâng cao và phát triển sản phẩm. Ông cũng đi đầu trong việc thiết kế bo mạch chủ mới, duy trì sự tập trung đam mê vào sự đổi mới.

Tuyển dụng nhân tài trở thành ưu tiên hàng đầu của công ty. Các chuyên gia kỹ thuật trên khắp Đài Loan đã được tuyển dụng để thiết kế và phát triển các công nghệ mới cho các thiết bị ngoại vi máy tính, thiết bị đa phương tiện và các mạch tích hợp dành riêng cho các ứng dụng (ASIC). Tại thời điểm này, ít nhất 2 phần trăm doanh thu và 10 phần trăm số lượng nhân sự được sử dụng cho công tác Nghiên cứu và Phát triển. Dựa trên tỷ lệ phần trăm, khoản đầu tư đáng kể này vào công tác Nghiên cứu và Phát triển ngang bằng với các công ty CNTT hàng đầu thế giới.

Đầu thiên niên kỷ mới, sáng kiến Lean Thinking mới được đưa ra, tích hợp các yếu tố quan trọng của các nguyên tắc Six Sigma. Sáng kiến mới này — theo cách của ASUS — nhấn mạnh vào việc khuyến khích nhân viên đạt được tiềm năng của họ đồng thời cải thiện hiệu quả trong toàn tổ chức.

Khi công ty mở rộng nhiều dòng sản phẩm khác nhau, họ cũng đã phát triển một thương hiệu con độc đáo mang tên Republic of Gamers (ROG), một bộ phận chuyên tạo ra các thiết bị chơi game tốt nhất thế giới. Một ủy ban đặc biệt được thành lập để giám sát thương hiệu ROG và hướng dẫn phát triển các sản phẩm hàng đầu nổi tiếng về hiệu suất và chất lượng.

Trong giai đoạn này, ASUS cũng giới thiệu Eee PC mang tính cách mạng — một yếu tố hình thức mới chiếm được trí tưởng tượng của mọi người trên khắp thế giới. Ra mắt kỷ nguyên điện toán di động cá nhân mới, Eee PC trở thành sản phẩm bán chạy hàng đầu toàn cầu và nhận được nhiều giải thưởng quốc tế. Động lực và sự công nhận từ những thành công trên toàn cầu của Eee PC đã đưa ASUS dẫn đầu trong ngành và giúp công ty trở thành một thương hiệu điện tử tiêu dùng quốc tế hàng đầu.

Với các dòng sản phẩm đang phát triển nhanh chóng, Chủ tịch Jonney Shih đã đưa ra sáng kiến tách công ty thành ba doanh nghiệp riêng biệt. Quyết định chiến lược này đã giúp tập trung thương hiệu bằng cách tạo ra sự tách biệt rõ ràng giữa các dòng sản phẩm của ASUS và phía cung ứng linh kiện của doanh nghiệp.

Khi những thay đổi quan trọng về mặt tổ chức này đang diễn ra, ASUS tiếp tục chiếm lĩnh thị phần bằng các bo mạch chủ nổi tiếng thế giới. Năm 2006, công ty xuất hơn 55 triệu bo mạch chủ mỗi năm và đã chiếm hơn 33% thị phần toàn cầu — đưa ASUS trở thành thương hiệu bo mạch chủ số 1 không thể tranh cãi trên thế giới.

Bước sang thập kỷ thứ hai của thế kỷ 21, ban lãnh đạo ASUS nhận thấy rằng có cơ hội để tác động tích cực đến các cộng đồng địa phương và toàn cầu thông qua những nỗ lực đảm bảo tính bền vững.

Khi ASUS Foundation mở rộng nỗ lực giúp thu hẹp khoảng cách kỹ thuật số, tập đoàn GreenASUS đã khởi xướng các sáng kiến về thiết kế và cung cấp sản phẩm làm thay đổi doanh nghiệp. Những biện pháp mới, bền vững và rộng khắp tổ chức này đã nhanh chóng được công nhận và tán thành bởi các tổ chức môi trường và các phương tiện truyền thông trên khắp thế giới.

Năm 2009, ASUS đã tạo ra các bo mạch chủ đầu tiên được chứng nhận Energy Star 5.0, CNN và tạp chí Digital Times đã công nhận ASUS là công ty công nghệ xanh hàng đầu.

Trong 12 năm liên tiếp luôn được Interbrand xếp hạng nằm trong top 3 thương hiệu quốc tế hàng đầu của Đài Loan, vào năm 2011 ASUS đã khởi xướng một lời hứa thương hiệu mới, nắm bắt tinh thần đằng sau câu hỏi không bao giờ kết thúc của chúng tôi về sự hoàn hảo: In Search of Incredible (Tìm kiếm những điều ngoài mong đợi).

Năm 2016, công ty đã đạt được bước tiến —giành được kỷ lục 4.385 giải thưởng. Cùng năm đó, Tạp chí Fortune bình chọn ASUS là một trong số các Công ty Được Ngưỡng mộ Nhất Thế giới trong năm thứ hai liên tiếp, đứng thứ tư trong hạng mục Ngành Máy tính.

Ngày nay, công ty “nhỏ và đẹp” khởi nguồn từ một quán cà phê năm 1989 đã trở thành công ty công nghệ hàng đầu toàn cầu với hơn 15.000 nhân viên.

Được dẫn dắt nhờ sự lãnh đạo nhiệt tình của Chủ tịch Jonney Shih, tinh thần đổi mới của ASUS mạnh mẽ hơn bao giờ hết khi công ty tiếp tục hành trình hướng đến kỷ nguyên công nghệ thông minh.

Công ty tiếp tục dẫn đầu về khả năng đổi mới đột phá khi chúng tôi tiến lên phía trước trong công cuộc tìm kiếm sự hoàn hảo không ngừng nghỉ của mình.