Základom pre založenie spoločnosti, z ktorej vznikol ASUS, bola myšlienka, ktorá vznikla behom rozhovoru v kaviarni v Taipei, kde niekoľko ambicióznych inžinierov zdieľalo sen o vytvorení „malé a krásnej spoločnosti.”

Behom 8 mesiacov vytvorili títo inžinieri Cache 386/33 a ISA 486/25 – dve základné dosky osobných počítačov vyžité v špičkových produktoch postavených IBM a ALR. S úspechom týchto prvých základných dosiek sa Taiwan stal celosvetovo uznávaným centrom kvalitných IT produktov.

S rýchlym nárastom obchodu školil predseda správnej rady ASUS Jonney Shih a aktívne mentoroval nových inžinierov spoločnosti so zameraním na pokročilé teórie elektroniky a vývoj produktov. Viedol tiež dizajn nových základných dosiek a udržiaval základnú myšlienku zamerania na inovácie.

Získavanie talentov sa stalo hlavnou prioritou spoločnosti. Technickí odborníci z celého Taiwanu boli privedení k dizajnu a vývoju nových technológií pre počítačové periférie, multimediálne zariadenia a ASIC (application-specific integrated circuits). V tejto dobe bolo minimálne 2% príjmov a 10% zamestnancov určených špeciálne pre výskum a vývoj (R&D). Táto významná investícia do výskumu a vývoja bola v percentuálnom vyjadrení na rovnakej úrovni ako u popredných svetových IT spoločnosti.

Začiatkom nového tisícročia bola zahájená nová iniciatíva Lean Thinking (Priamočiare myslenie), ktorá integrovala kľúčové prvky princípov Six Sigma. Táto nová iniciatíva – ASUS Way – kládla dôraz na povzbudenie zamestnancov, aby dosiahli svoj potenciál a zároveň zlepšili efektivitu celej organizácie.

Vzhľadom na to, že spoločnosť rozšírila rad produktových radov, vyvinula tiež jedinečnú podznačku s názvom Republic of Gamers (ROG), divíziu, ktorá sa venuje vytváraniu najlepších herných zariadení na svete. Bol ustanovený zvláštny výbor, ktorý dozerá na značku ROG a riadi vývoj špičkových produktov známych pre svoj výkon a kvalitu.

Behom tohto obdobia predstavil ASUS tiež revolučný Eee PC – nový veľkostný faktor, ktorý naplnil predstavivosť ľudí po celom svete. Eee PC tak zahájil novú éru osobných mobilných počítačov, stal sa globálne vyhľadávaným produktom a získal desiatky medzinárodných ocenení. Tento globálny úspech a uznanie Eee PC katapultoval ASUS do popredia priemyslu a transformoval spoločnosť na poprednú medzinárodnú značku spotrebnej elektroniky.

S rýchla sa rozvíjajúcimi produktovými radmi viedol predseda správnej rady Jonney Shih rozdelenie spoločnosti do troch rôznych podnikov. Toto strategické rozhodnutie pomohlo zamerať značku ASUS tým, že vytvorilo jasné oddelenie medzi produktovými radmi spoločnosti ASUS a dodávkami komponentov.

Behom týchto zmien aj naďalej spoločnosť ASUS pokračovala v získavaní podielu na trhu so svojimi už celosvetovo uznávanými základnými doskami. V roku 2006 spoločnosť predáva už viac ako 55 miliónov základných dosiek ročne a získava viac ako 33% podielu na svetovom trhu.

Ako sme sa vkročili do druhej dekády 21. storočia, uvedomili sme si, že s vedúcou pozíciou na trhu sa nám otvára možnosť pozitívne ovplyvniť miestne aj globálne komunity prostredníctvom príkladného zodpovedného prístupu k našej planéte.

Ako Nadácia ASUS usilovala o premostenie digitálnej priepasti, iniciovala skupina GreenASUS aktivity v oblasti návrhu produktov a dodávateľských reťazcov, ktoré úplne transformovali pohľad na danú problematiku. Tieto nové, trvalo udržateľné postupy v rámci celej organizácie boli rýchlo rozpoznané a ocenené environmentálnymi skupinami a médiami po celom svete.

Už v roku 2009 vytvorila spoločnosť ASUS prvé základné dosky pre certifikáciu Energy Star 5.0 a časopis CNN a časopis Digital Times predstavili spoločnosť ASUS ako poprednú ekologicky zmýšľajúcu spoločnosť zaoberajúcu sa technológiami.

Spoločnosť ASUS, ktorá stavia na tom, že ju Interbrand zaradil medzi tri najvýznamnejšie medzinárodné značky z Taiwanu 12 rokov po sebe, predstavila v roku 2011 nové motto značky, ktoré zachytáva ducha našej nekonečnej snahy o dokonalosť (In Search of Incredible).

Už v roku 2016 spoločnosť dosahuje svoj úspech – získava rekordných 4.385 ocenení. V rovnakom roku ju časopis Fortune už druhý rok za sebou menoval medzi najobdivovanejšími spoločnosťami na svete, keď sa umiestnila na štvrtom mieste v kategórii počítačového priemyslu.

Dnes je táto „Malá a krásna spoločnosť“, ktorá začala v kaviarni v roku 1989, globálnym technologickým lídrom s viac než 15 000 zamestnancami.

Inovácia ASUS, vedená vášnivým vedením predsedu Jonney Shih, je silnejšia než kedykoľvek predtým, keďže spoločnosť pokračuje vo svojej vizionárskej ceste do éry inteligentných technológií.

Spoločnosť aj naďalej vedie prostredníctvom inovačných aktivít tým, že sa neustále posúva vpred vďaka svojmu neúnavnému hľadaniu dokonalosti.