Ideea pentru compania care va deveni în cele din urmă ASUS a început ca o conversație într-o cafenea din Taipei, unde câțiva ingineri ambițioși au împărtășit un vis de a crea o "companie mică și frumoasă".

Într-o perioadă de opt luni, acești ingineri au creat plăcile de bază Cache 386/33 și ISA 486/25 - două plăci pentru calculatoarele personale utilizate în produsele de top construite de IBM și ALR. Cu succesul acestor plăci de bază, Taiwanul a devenit cunoscut pe plan global ca un hub pentru produsele IT de înaltă calitate.

Odată cu dezvoltarea rapidă a afacerii, Preşedintele Consiliului de Administraţie ASUS, Jonney Shih, a instruit și îndrumat în mod activ noii ingineri ai companiei, concentrându-se pe teoria electronică avansată și dezvoltarea produselor. El a condus, de asemenea, proiectarea noilor plăci de bază, menținând un puternic accent pe inovație.

Angajarea de persoane talentate a devenit o prioritate pentru companie. Experți tehnici din întreagul Taiwan au fost aduși pentru a proiecta și dezvolta noi tehnologii pentru periferice pentru computere, dispozitive multimedia și circuite integrate specifice aplicațiilor (ASIC). În acest moment, cel puțin 2% din venituri și 10% din numărul de angajați au fost desemnate în mod specific pentru cercetare și dezvoltare. Pe bază procentuală, această investiție semnificativă în cercetare și dezvoltare a fost la egalitate cu cele mai importante companii IT din lume.

La începutul noului mileniu, a fost pusă în mișcare o nouă inițiativă Lean Thinking, integrând elementele cheie ale principiilor Six Sigma. Această nouă inițiativă - ASUS Way - a pus accentul pe încurajarea angajaților să-și atingă potențialul, îmbunătățind în același timp eficiența în întreaga organizație.

În timp ce compania a extins diferite linii de produse, a dezvoltat de asemenea un sub-brand unic numit Republic of Gamers (ROG), o divizie dedicată creerii celor mai bune echipamente de jocuri din lume. A fost format un comitet special care să supravegheze marca ROG și să ghideze dezvoltarea de produse de top cunoscute pentru performanță și calitate.

În această perioadă, ASUS a introdus de asemenea revoluționarul Eee PC - un nou format care a captat imaginația oamenilor din întreaga lume. Lansând o nouă eră a calculatoarelor personale mobile, Eee PC a intrat în topul vânzărilor mondiale și a primit numeroase premii internaționale. Impulsul și recunoașterea succesul global al Eee PC au lansat ASUS în fruntea industriei și au transformat compania într-un brand dominant în piața internațională a electronicelor de larg consum.

Cu dezvoltare rapidă a liniilor de produse, Preşedintele Consiliului de Administraţie Jonney Shih a condus o inițiativă de împărțire a companiei în trei afaceri distincte. Această decizie strategică a contribuit la concentrarea mărcii prin crearea unei separări clare între liniile de produse ASUS și partea afacerii de furnizare a componentelor.

În timp ce aceste semnificative schimbări organizaționale au avut loc, ASUS a continuat să asimileze cota de piață cu plăcile de bază de renume mondial. Până în 2006, compania a livrat mai mult de 55 milioane plăci de bază pe an și a asimilat mai mult de 33% din cota de piață globală - ridicând indiscutabil ASUS la brandul mondial Nr. 1 de pe plăci de bază.

Trecând în a doua decadă a secolului XXI, conducerea ASUS a recunoscut că a existat o oportunitate de a influența pozitiv comunitățile locale și globale prin eforturi legate de sustenabilitate.

În timp ce Fundația ASUS și-a extins eforturile pentru a ajuta la reducerea divizării digitale, grupul GreenASUS a demarat inițiativele de proiectare și furnizare a produselor care au transformat afacerea. Aceste noi practici sustenabile la nivelul întregii organizații, au fost rapid recunoscute și lăudate de grupurile de mediu și de mass-media din întreaga lume.

Până în 2009, ASUS a creat primele plăci de bază care au îndeplinit certificarea Energy Star 5.0, iar revistele CNN și Digital Times au recunoscut ASUS ca fiind o companie dominantă în tehnologia ecologică.

Bazându-se pe 12 ani consecutivi în care Interbrand a clasat compania pe locul trei în clasamentul internațional din Taiwan, în 2011 ASUS a inițiat un nou brand care promitea că o să capteze spiritul din spatele întrebării noastre fără sfârșit despre perfecțiune: In Search of Incredible (În Căutarea Incredibilului).

Până în 2016, compania a arătat ceea ce poate - câștigând un număr record de 4385 de premii. În același an, revista Fortune a numit ASUS printre cele mai admirate companii mondiale pentru al doilea an consecutiv, clasându-se pe locul patru în categoria Computer Industry.

Astăzi, "compania mică și frumoasă" care a început în 1989 într-o cafenea, este un lider mondial în tehnologie cu peste 15.000 de angajați.

Ghidat de conducerea pasionată a Preşedintele Consiliului de Administraţie Jonney Shih, spiritul de inovație ASUS este mai puternic ca oricând, deoarece compania își continuă calătoria vizionară în era tehnologiilor inteligente.

Compania continuă să conducă prin inovații tumultoase, pe măsură ce avansăm în căutarea neîncetată a perfecțiunii.