A ideia para a empresa que viria a tornar-se a ASUS começou como uma conversa num café em Taipé, onde alguns engenheiros ambiciosos partilharam o sonho de criar uma «empresa pequena e bonita».

Em oito meses, esses engenheiros criaram o Cache 386/33 e o ISA 486/25 — duas placas-mãe para computadores pessoais utilizadas em produtos líderes do setor fabricados pela IBM e pela ALR. Com o sucesso dessas primeiras placas-mãe, Taiwan tornou-se conhecida mundialmente como um centro de produtos de TI de alta qualidade.

À medida que o negócio se desenvolvia rapidamente, o presidente da ASUS, Jonney Shih, treinou e orientou ativamente os novos engenheiros da empresa, com foco em teoria eletrónica avançada e desenvolvimento de produtos. Ele também liderou o projeto de novas placas-mãe, mantendo um foco apaixonado pela inovação.

A aquisição de talentos tornou-se uma prioridade máxima para a empresa. Especialistas técnicos de toda a ilha de Taiwan foram convidados a projetar e desenvolver novas tecnologias para periféricos de computador, dispositivos multimédia e circuitos integrados específicos para aplicações (ASIC). Nessa altura, pelo menos 2% da receita e 10% do quadro de funcionários foram designados especificamente para P&D. Em termos percentuais, este investimento significativo em P&D ficou em pé de igualdade com as principais empresas de TI do mundo.

No início do novo milénio, foi lançada uma nova iniciativa de Lean Thinking, integrando elementos-chave dos princípios Six Sigma. Esta nova iniciativa — o ASUS Way — colocou ênfase em incentivar os funcionários a atingirem o seu potencial, melhorando simultaneamente a eficiência em toda a organização.

À medida que a empresa expandia várias linhas de produtos, também desenvolveu uma submarca exclusiva chamada Republic of Gamers (ROG), uma divisão dedicada a criar os melhores equipamentos de jogos do mundo. Foi criada uma comissão especial para supervisionar a marca ROG e orientar o desenvolvimento de produtos de ponta, conhecidos pelo seu desempenho e qualidade.

Durante esse período, a ASUS também lançou o revolucionário Eee PC — um novo formato que conquistou a imaginação das pessoas em todo o mundo. Lançando uma nova era da computação móvel pessoal, o Eee PC tornou-se um sucesso de vendas global e recebeu inúmeros prémios internacionais. O impulso e o reconhecimento do sucesso global do Eee PC lançaram a ASUS para a vanguarda da indústria e transformaram a empresa numa marca líder internacional de eletrónica de consumo.

Com as linhas de produtos em rápido desenvolvimento, o presidente Jonney Shih liderou uma iniciativa para dividir a empresa em três negócios distintos. Esta decisão estratégica ajudou a focar a marca, criando uma separação clara entre as linhas de produtos da ASUS e o lado do fornecimento de componentes do negócio.

Enquanto essas mudanças organizacionais significativas ocorriam, a ASUS continuou a conquistar quota de mercado com as suas placas-mãe, agora mundialmente conhecidas. Em 2006, a empresa já comercializava mais de 55 milhões de placas-mãe por ano e conquistou mais de 33% da quota de mercado global, elevando a ASUS à posição de marca número 1 indiscutível de placas-mãe no mundo.

Ao entrar na segunda década do século XXI, a administração da ASUS reconheceu que havia uma oportunidade de impactar positivamente as comunidades locais e globais por meio de esforços relacionados à sustentabilidade.

À medida que a Fundação ASUS ampliava os esforços para ajudar a diminuir a exclusão digital, o grupo GreenASUS iniciou iniciativas de design e fornecimento de produtos que transformaram o negócio. Essas novas práticas sustentáveis em toda a organização foram rapidamente reconhecidas e elogiadas por grupos ambientalistas e meios de comunicação em todo o mundo.

Em 2009, a ASUS criou as primeiras placas-mãe a obter a certificação Energy Star 5.0, e a CNN e a revista Times reconheceram a ASUS como uma empresa líder em tecnologia ecológica.

Com base em 12 anos consecutivos classificados como uma das três principais marcas internacionais de Taiwan pela Interbrand, em 2011 a ASUS iniciou uma nova promessa de marca que capturou o espírito por trás da nossa busca incessante pela perfeição: Em busca do incrível.

Em 2016, a empresa atingiu o seu auge, conquistando um recorde de 4.385 prémios. Nesse mesmo ano, a revista Fortune nomeou a ASUS entre as Empresas Mais Admiradas do Mundo pelo segundo ano consecutivo, classificando-a em quarto lugar na categoria Indústria Informática.

Hoje, a «pequena e bela empresa» que começou num café em 1989 é líder global em tecnologia, com mais de 15 000 funcionários.

Guiado pela liderança apaixonada do presidente Jonney Shih, o espírito de inovação da ASUS está mais forte do que nunca, à medida que a empresa continua a sua jornada visionária na era das tecnologias inteligentes.

A empresa continua a liderar através da inovação disruptiva, à medida que avançamos na nossa busca incessante pela perfeição.