Az ötlet, amelyből az ASUS végül megszületett, egy tajpeji kávézóban szökkent szárba, ahol néhány ambiciózus mérnök egy „szép kicsi cég” létrehozásáról álmodozott.

A mérnökök nyolc hónap alatt készítették el a Cache 386/33 és az ISA 486/25 jelű modelleket — két olyan személyiszámítógép-alaplapot, amelyet az IBM és az ALR iparágvezető termékeiben is használtak. Ezeknek a korai alaplapoknak a sikere Tajvant a csúcskategóriás IT-termékek elismert forrásaként tette fel a térképre.

Miközben a vállalkozás gyorsan fejlődött, Jonney Shih, az ASUS elnöke aktívan képezte és mentorálta a cég új mérnökeit, elsősorban a fejlett elektronikai elméletekre és a termékfejlesztésre koncentrálva Kiemeltem foglalkozott az új alaplapok tervezésével, továbbra is szenvedélyesen törekedve az innovációra.

A tehetséges emberek megnyerése elsődleges fontosságúvá vált a vállalatnál. Egész Tajvanról összegyűjtötték a műszaki szakembereket, hogy új technológiákat tervezzenek és fejlesszenek a számítógépes perifériák, multimédiás eszközök és alkalmazásspecifikus integrált áramkörök (ASIC) építéséhez. Ekkoriban a bevétel legalább 2 százaléka ment kifejezetten a kutatás-fejlesztésre, és a dolgozók 10 százaléka ezzel foglalkozott. Százalékosan ilyen K+F-befektetési aránnyal csak a világ legnagyobb informatikai cégei dicsekedhettek.

Az új évezred elején bevezetett új szemléletmód („Lean Thinking”) az ún. „Six Sigma” alapelvek legfontosabb elemeit egyesítette. Ez az új vállalatvezetési megközelítés — az ASUS Way — arra helyezte a hangsúlyt, hogyan bátoríthatók az alkalmazottak a lehetőségeik minél teljesebb kiaknázására úgy, hogy közben a teljes szervezet hatékonysága növekedjen.

Ahogy a vállalat egyre többféle terméksort gyártott, létrejött egy különleges rész-márkanév, amely a Republic of Gamers (ROG) nevet kapta. Ez kifejezetten arra szakosodott, hogy a játékosokat a világ legjobb eszközeivel lássa el. Külön bizottság alakult a ROG márka vezetésére, és ez irányítja a teljesítményéről és minőségéről híres csúcskategóriás termékek fejlesztését.

Ebben az időszakban mutatta be az ASUS a forradalmi Eee PC-t is: ez az újfajta gép szerte a világon megragadta az emberek fantáziáját. A mobil személyi számítógépek új korszakát elindító Eee PC globális vezető helyet szerezett és komoly nemzetközi elismeréseket aratott. Az Eee PC világsikerének lendülete és elismertsége az iparág élvonalába röpítette az ASUS-t, és vezető nemzetközi fogyasztói elektronikai márkává tette.

A gyorsan bővülő terméksorok következtében Jonney Shih elnök kezdeményezte a vállalat három ágazatra történő szétválasztását. Ezzel a stratégiai döntéssel világosan elváltak egymástól az ASUS terméksorai és a vállalat alkatrészbeszállítói tevékenysége, egyértelműbbé váltak az irányok.

Miközben ez a jelentős szervezeti átalakítás zajlott, az ASUS tovább növelte piaci részesedését az immár világhírű alaplapokkal. 2006-ra a vállalat már évente több mint 55 millió alaplapot szállított és 33 százalék fölötti globális piaci részesedést mondhatott magáénak — amivel vitathatatlanul az ASUS lett a világelső alaplapmárka.

A 21. század második évtizedébe érve az ASUS vezetősége felismerte, hogy a fenntarthatóságra irányuló erőfeszítések pozitív hatást gyakorolhatnak a helyi és globális közösségekre.

Miközben az ASUS Foundation a digitális szakadékot igyekezett megszüntetni, a GreenASUS csoport olyan tervezési és ellátási kezdeményezéseken dolgozott, amelyek átalakították a vállalatot. Ezeket a teljes szervezetre kiterjedő új, fenntarthatóságot szolgáló eljárásokat hamar észlelték és elismerték a környezetvédelmi csoportok és a média.

2009-re az ASUS megalkotta az első olyan alaplapokat, amelyek teljesíteni tudták az Energy Star 5.0 követelményeit. A CNN és a Digital Times magazin a zöld technológia vezető vállalataként ismerték el a céget.

Az Interbrand által 12 éve folyamatosan Tajvan első három nemzetközi márkája közé sorolt ASUS új szlogennel jelentkezett, amely jól megragadta az állandó tökéletességre törekvés szellemét: In Search of Incredible.

2016-ra a vállalat hatalmasat lépett előre — minden rekordot megdöntve 4385 különféle díjat nyert el. Ugyanebben az évben a Fortune magazin (ugyanúgy, mint az előző évben) a világ legelismertebb vállalatai közé sorolta a céget, a negyedik helyet adva neki a számítástechnikai iparágban.

Mára az 1989-ben egy kávézóban megalakult „szép kicsi cég” globális technológiai vezetővé nőtte ki magát, amelynek több mint 15 ezer alkalmazottja van.

Jonney Shih elnök elkötelezett vezetői elképzelései nyomán az ASUS-t továbbra is, még erősebben áthatja az újító szellem, így lépünk be az intelligens technológiák új korszakába.

A vállalat továbbra is a világot fenekestül felforgató újítások nagyhatalmaként makacsul törekszik a tökéletességre.