Die Idee für das Unternehmen, das schließlich ASUS werden sollte, begann als Gespräch in einem Café in Taipeh, wo einige ambitionierte Ingenieure einen gemeinsamen Traum von der Gründung einer "kleinen und netten Firma" hatten.

Innerhalb von acht Monaten hatten diese Ingenieure das Cache 386/33 und das ISA 486/25 entwickelt – zwei PC-Mainboards, die in branchenführenden Produkten von IBM und ALR verwendet wurden. Mit dem Erfolg dieser frühen Mainboards wurde Taiwan weltweit als Standort für hochwertige IT-Produkte bekannt.

Als sich die Firma schnell entwickelte, schulte und betreute der ASUS-Vorstandsvorsitzende Jonney Shih aktiv die neuen Ingenieure des Unternehmens, wobei er sich auf fortschrittliche Elektroniktheorie und Produktentwicklung konzentrierte. Auch bei der Entwicklung neuer Mainboards war er führend und setzte sich leidenschaftlich für Innovationen ein.

Die Rekrutierung von Talenten wurde für das Unternehmen zur obersten Priorität. Technische Experten aus ganz Taiwan wurden hinzugezogen, um neue Technologien für die Computerperipherie, Multimedia-Geräte und anwendungsspezifische integrierte Schaltungen (ASIC) zu entwerfen und zu entwickeln. Zu diesem Zeitpunkt waren mindestens 2 Prozent des Umsatzes und 10 Prozent der Mitarbeiter speziell für Forschung und Entwicklung reserviert. Prozentual gesehen lagen diese beträchtlichen Investitionen in Forschung und Entwicklung auf dem Niveau der weltweit führenden IT-Unternehmen.

Zu Beginn des neuen Jahrtausends wurde eine neue "Lean Thinking"-Initiative ins Leben gerufen, die Schlüsselelemente aus den Six-Sigma-Prinzipien in sich vereint. Diese neue Initiative – der "ASUS Way" – legte den Schwerpunkt auf die Förderung der Mitarbeiter, ihr Potenzial zu entfalten und gleichzeitig die Effizienz im gesamten Unternehmen zu verbessern.

Mit der Erweiterung verschiedener Produktlinien entwickelte das Unternehmen auch eine einzigartige Untermarke namens Republic of Gamers (ROG), eine Abteilung, die sich der Entwicklung der besten Gaming-Ausrüstung der Welt widmet. Ein spezieller Ausschuss wurde gebildet, um die Marke ROG zu betreuen und die Entwicklung von Spitzenprodukten zu leiten, die für Leistung und Qualität bekannt sind.

Während dieser Zeit stellte ASUS auch den revolutionären Eee PC vor – ein neuer Formfaktor, der die Vorstellungskraft von Menschen auf der ganzen Welt beflügelte. Mit dem Aufbruch in eine neue Ära des Personal Mobile Computing wurde der Eee PC zu einem weltweiten Verkaufsschlager und wurde mit zahlreichen internationalen Preisen ausgezeichnet. Der Schwung und die Anerkennung durch den weltweiten Erfolg des Eee PC führte ASUS an die Spitze der Branche und machte das Unternehmen zu einer führenden internationalen Marke für Unterhaltungselektronik.

Vor dem Hintergrund der sich schnell entwickelnden Produktlinien startete Chairman Jonney Shih eine Initiative zur Aufteilung des Unternehmens in drei verschiedene Geschäftsbereiche. Diese strategische Entscheidung trug zur Bündelung der Marke bei, indem sie eine klare Trennung zwischen den ASUS-Produktlinien und dem Vertrieb von Komponenten herstellte.

Während diese bedeutenden organisatorischen Veränderungen stattfanden, konnte ASUS den Marktanteil mit seinen inzwischen weltbekannten Mainboards weiter ausbauen. Bis zum Jahr 2006 lieferte das Unternehmen mehr als 55 Millionen Mainboards pro Jahr aus und erreichte einen globalen Marktanteil von mehr als 33 Prozent – was ASUS weltweit zur unbestrittenen Nummer eins unter den Mainboardmarken machte.

Mit dem Eintritt in das zweite Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts erkannte das ASUS-Management, dass es eine Möglichkeit gibt, lokale und globale Communities durch Initiativen im Bereich Nachhaltigkeit positiv zu beeinflussen.

Als die ASUS Foundation ihre Bemühungen zur Überwindung der digitalen Spaltung verstärkte, startete die GreenASUS-Gruppe verschiedene Initiativen zur Produktgestaltung und -lieferung, die das Unternehmen veränderten. Diese neuen, unternehmensweit angewandten Nachhaltigkeitsmaßnahmen wurden in kurzer Zeit von Umweltgruppen und Medien auf der ganzen Welt anerkannt und gelobt.

Bis zum Jahr 2009 hatte ASUS die ersten Mainboards mit Energy-Star-5.0-Zertifizierung entwickelt und wurde sowohl von CNN als auch vom Times Magazine als führendes Unternehmen für grüne Technologien ausgezeichnet.

Auf der Grundlage von 12 Jahren in Folge, in denen das Unternehmen von Interbrand als internationale Top-3-Marke aus Taiwan eingestuft wurde, startete ASUS im Jahr 2011 ein neues Markenversprechen, das die Motivation hinter unserer unaufhörlichen Suche nach Perfektion in sich trug: In Search of Incredible.

Im Jahr 2016 gelang es dem Unternehmen, mit 4.385 gewonnenen Auszeichnungen einen Rekord aufzustellen. Im selben Jahr zeichnete das Fortune Magazine die Firma ASUS zum zweiten Mal in Folge als eines der weltweit am höchsten angesehenen Unternehmen aus und platzierte es auf dem vierten Platz in der Kategorie Computerindustrie.

Heute ist die "nette kleine Firma", die 1989 in einem Café gegründet wurde, ein weltweiter Technologieleader mit mehr als 15.000 Mitarbeitern.

Unter der leidenschaftlichen Führung von Chairman Jonney Shih ist der Innovationsgeist von ASUS stärker denn je, während das Unternehmen seinen visionären Weg in die Ära der Smart Technologies fortsetzt.

Das Unternehmen führt weiterhin durch disruptive Innovationen, während wir in unserem unermüdlichen Streben nach Perfektion vorangehen.