Základem pro založení společnosti, ze které vznikl ASUS, byla myšlenka, která vznikla během rozhovoru v kavárně v Taipei, kde několik ambiciózních inženýrů sdílelo sen o vytvoření „malé a krásné společnosti.”

Během osmi měsíců vytvořili tito inženýři Cache 386/33 a ISA 486/25 – dvě základní desky osobních počítačů vyžité ve špičkových produktech postavených IBM a ALR. S úspěchem těchto prvních základních desek se Tchaj-wan stal celosvětově uznávaným centrem kvalitních IT produktů.

S rychlým nárůstem obchodu školil předseda správní rady ASUS Jonney Shih a aktivně mentoroval nové inženýry společnosti se zaměřením na pokročilé teorie elektroniky a vývoje produktů. Vedl také design nových základních desek a udržoval základní myšlenku zaměření na inovace.

Získávání talentů se stalo hlavní prioritou společnosti. Techničtí odborníci z celého Tchaj-wanu byli přivedeni k designu a vývoji nových technologií pro počítačové periferie, multimediální zařízení a ASIC (application-specific integrated circuits). V této době bylo minimálně 2% příjmů a 10% zaměstnanců určeno speciálně pro výzkum a vývoj (R&D). Tato významná investice do výzkumu a vývoje byla v procentním vyjádření na stejné úrovni jako u předních světových IT společnosti.

Začátkem nového tisíciletí byla zahájena nová iniciativa Lean Thinking (Přímočaré myšlení), která integrovala klíčové prvky principů Six Sigma. Tato nová iniciativa – ASUS Way – kladla důraz na povzbuzení zaměstnanců, aby dosáhli svého potenciálu a zároveň zlepšili efektivitu celé organizace.

Vzhledem k tomu, že společnost rozšířila řadu produktových řad, vyvinula také jedinečnou dílčí značku s názvem Republic of Gamers (ROG), divizi, která se věnuje vytváření nejlepších herních zařízení na světě. Byl ustanoven zvláštní výbor, který dohlíží na značku ROG a řídí vývoj špičkových produktů známých pro svůj výkon a kvalitu.

Během tohoto období představil ASUS také revoluční Eee PC – nový velikostní faktor, který naplnil představivost lidí po celém světě. Eee PC tak zahájil novou éru osobních mobilních počítačů, stal se globálně vyhledávaným produktem a získal desítky mezinárodních ocenění. Tento globální úspěch a uznání Eee PC katapultoval ASUS do popředí průmyslu a transformoval společnost na přední mezinárodní značku spotřební elektroniky.

S rychle se rozvíjejícími produktovými řadami vedl předseda správní rady Jonney Shih rozdělení společnost do tří různých podniků. Toto strategické rozhodnutí pomohlo zaměřit značku ASUS tím, že vytvořilo jasné oddělení mezi produktovými řadami společnosti ASUS a dodávkami komponent.

Během těchto změn i nadále společnost ASUS pokračovala v získávání podílu na trhu se svými již celosvětově uznávanými základními deskami. V roce 2006 společnost prodává již více než 55 milionů základních desek ročně a zaujímá více než 33% podílu na světovém trhu.

Jak jsme se přehoupli do druhé dekády 21. století, uvědomili jsme si, že s vedoucí pozicí na trhu se nám otevírá možnost pozitivně ovlivnit místní i globální komunity prostřednictvím příkladného zodpovědného přístupu k naší planetě.

Jak Nadace ASUS usilovala o přemostění digitální propasti, iniciovala skupina GreenASUS aktivity v oblasti návrhu produktů a dodavatelských řetězců, které zcela transformovaly pohled na danou problematiku. Tyto nové, trvale udržitelné postupy v rámci celé organizace byly rychle rozpoznány a oceněny environmentálními skupinami a médii po celém světě.

Již v roce 2009 vytvořila společnost ASUS první základní desky pro certifikaci Energy Star 5.0 a časopis CNN a časopis Digital Times představili společnost ASUS jako přední ekologicky smýšlející společnost zabývající se technologiemi.

Společnost ASUS, která staví na 12 po sobě jdoucích letech, ve kterých ji Interbrand zařadil mezi tři nejvýznamnější mezinárodní značky z Tchaj-wanu, představila v roce 2011 nové motto značky, které zachycuje ducha naší nekonečné snahy o dokonalost (In Search of Incredible).

Již v roce 2016 společnost dosahuje svého úspěchu – získává rekordních 4.385 ocenění. Ve stejném roce ji časopis Fortune již druhý rok za sebou jmenoval mezi nejobdivovanějšími společnostmi na světě, když se umístila na čtvrtém místě v kategorii počítačového průmyslu.

Dnes je tato „Malá a krásná společnost“, která začala v kavárně v roce 1989, globálním technologickým lídrem s více než 15 000 zaměstnanci.

Inovace ASUS, vedená vášnivým vedením předsedy Jonney Shih, je silnější než kdy jindy, neboť společnost pokračuje ve své vizionářské cestě do éry inteligentních technologií.

Společnost i nadále vede prostřednictvím inovačních aktivit tím, že se neustále posouvá vpřed díky svému neúnavnému hledání dokonalosti.